2023年10月以降のInstagram・Metaの仕様変更を、一次ソース付きで時系列にまとめています。 アルゴリズム・表示仕様・広告ポリシーから日本国内の規制改定まで、法人アカウント運用に影響するものを随時追加しています。
本ページの内容は、出典として本ページへのリンクを明記していただければ自由に引用・転載できます。 各項目の「この項目のURLをコピー」から特定の項目だけを参照することができます。
変更内容従来の「AI Creator」ラベルが「AI-generated profile」に改称。AIで生成した人物を主体とするプロフィールでラベルを付けていない場合、リーチが制限されおすすめの対象から外れます。状態はAccount Statusで確認でき、異議申し立ても可能です。
実務への影響AIキャラクターを人格として運用している場合はラベル付けが必要です。画像生成やキャプション整形にAIを使う程度の運用は対象外と明記されています。
変更内容米国52州の司法長官との和解が承認され、米国内の18歳未満に対し1日2時間の既定上限、深夜0〜6時のNight Mode、8〜15時の通知ミュート、非アルゴリズムフィードの既定化、いいね数非表示が適用されます。
実務への影響対象は米国内の未成年のみで、日本の法人アカウントへの直接影響はほぼありません。Metaが既定値をどう動かすかの方向性として観測価値があります。
変更内容iOS SDK 18.1.1以降、ログインがアプリ内ブラウザではなくFacebookアプリへのネイティブ切り替えに変わります（18.0.3以降デフォルトON）。Info.plist の LSApplicationQueriesSchemes に fbauth2 の追加が必要です。
実務への影響自社アプリ・サイトでFacebookログインを使っている場合のみ影響します。未対応だとログイン導線が壊れる可能性があります。Instagram運用そのものへの影響はありません。
変更内容無料試用期間が終了し、100万トークンあたり2.00ドルの従量課金へ移行。WhatsApp・Instagram・MessengerでAIが処理するすべての会話が課金対象になります。
実務への影響DM自動応答を導入している運用では、会話量に比例してコストが増えるため、月額の再試算が必要です。
変更内容WhatsApp・Instagram・Messengerでの顧客対応を自動化するAIエージェント。
実務への影響DM対応を人力で回している運用は、自動化の範囲と有人対応の線引きを設計し直す判断材料です。
変更内容ストーリーズの追加機能などが利用できる個人向け有料プラン。Meta公式は「本日から正式に日本を含む世界各国で提供開始」と発表していますが、月額料金は公式ページに記載がなく「アプリ上で確認」とされています。
実務への影響直接の運用影響は限定的ですが、Instagram全体が課金前提の設計へ移行していく流れの起点として押さえておきたい項目です。
変更内容その場で撮影した写真を加工なしで共有する機能。専用アプリが一部の国のiOS・Androidで順次提供されます。
実務への影響法人アカウントでの活用余地は小さいものの、作り込まれていない発信が重視される方向の表れとして押さえておきたい項目です。
変更内容令和8年3月30日最終改正版が4月1日に施行。オンライン診療受診施設という新業態への対応と、SNS・動画広告の規制強化が柱です。診療内容への言及と受診を促す意図が重なる投稿は、SNSであっても医療広告として規制対象になります。改正で正式名称が「医療広告等ガイドライン」に変わりました。
実務への影響美容・クリニック系アカウントを扱う場合、投稿本文だけでなくプロフィール・動画のテロップ・音声・概要欄まで確認範囲を広げる必要があります。
変更内容ブランド・クリエイター向けにテキスト添付（1万字）、oEmbed、ユーザー名/メディア種別での検索、返信承認、Webhooks に対応。プロフィール発見機能の閾値が1,000フォロワーから100フォロワーへ緩和されました。
実務への影響Threadsを外部ツールから運用・計測する場合の選択肢が広がります。アプリ内のビジネス向け機能追加ではなく、開発者向けAPIの更新です。
変更内容ガイドライン本体、Q&A、事例解説書（第6版）の3文書が同時に更新されました。第6版では自由診療における限定解除要件を満たしていない事例などが拡充されています。
実務への影響施行前に社内チェック体制を更新するための起点となる日付です。3文書はセットで参照してください。
変更内容グラフAPI v25.0・マーケティングAPI v25.0の公開に伴い、Advantage+ショッピングキャンペーン（ASC）とAdvantage+アプリキャンペーン（AAC）をMarketing APIから作成・更新できなくなりました。「Advantage+ セールスキャンペーン」への名称変更と構造変更自体は2025年に実施済みです。
実務への影響APIやツール経由でASCを運用している場合は移行が必要です。広告マネージャー上のUI変更とは別件として扱ってください。
変更内容Instagram公式アカウント @creators が「Starting today, Instagram will allow up to 5 hashtags in a reel or post.」と告知。汎用的なタグを多数付けるより、絞ったタグの方がパフォーマンスと体験の双方に良いと説明しています。
実務への影響タグの物量でリーチを稼ぐ運用が成立しなくなります。投稿内容そのものとテーマの一貫性に評価が移っています。
変更内容10代アカウントに表示されるコンテンツの基準として、映画の年齢区分に準じた考え方が導入されました。Metaは米国映画協会（MPA）の公開ガイドラインを参考にしたが、MPAとの協業ではないと明記しています。
実務への影響美容・医療・アルコールなど年齢層に配慮が必要な業種は、リーチ対象が絞られる可能性があります。
変更内容ユーザーの過去の行動に加え、Meta AIとの対話内容がおすすめと広告配信のシグナルとして使われます。2025年12月16日から適用されました。
実務への影響属性ターゲティングの相対的な価値がさらに下がり、クリエイティブの本文と質に重心を寄せるべき判断材料になります。
変更内容Adam Mosseri氏がThreadsで「more than 400 million people active on Threads every month」と公表。日本国内のMAUは公式数値が未公表です。
実務への影響参入判断の材料となる規模の数字です。国内数値がない点を含めて提案文に反映してください。
変更内容明確な違反の心当たりがないまま停止されたという報告が世界的に増加。TechCrunchはChange.orgの署名が4,000件を超えたことなどを報じましたが、AIが原因という直接的な証拠はなく、Metaも当時この問題を公式には認めていません。
実務への影響停止は代行・自社運用を問わず起こり得ます。投稿データの外部バックアップと、異議申し立て手順の社内文書化を推奨します。
変更内容2025年1月に米国・日本の一部でテストを開始し、4月23日に要件を満たす全世界の広告主へ拡大。Advantage+または手動配置で新規キャンペーンを作成すると、Threadsフィードがデフォルトで含まれます。
実務への影響新しい配信面が1つ増える形です。Advantage+の自動配置に含まれるため、意図しない配信をしていないか確認してください。
変更内容リール制作向けの公式編集アプリ。アプリ内からInstagram・Facebookへ直接共有でき、書き出してもウォーターマークが付きません。
実務への影響他社ロゴが残った動画はリールが伸びにくいとされているため、編集フローの標準を見直す価値があります。
変更内容歯列矯正の診療所が、星5のクチコミ投稿を条件に5,000円分のQUOカード提供または治療費の5,000円割引を伝えていた行為に対し、消費者庁が景品表示法第5条第3号（ステマ告示）該当として措置命令を出しました。違法とされたのは割引の提供自体ではなく、事業者の表示であることを明瞭にしなかった点です。
実務への影響ステマ規制の措置対象は広告主（事業者）です。口コミ・レビューの獲得施策を設計している場合、対価と投稿を結びつける導線がないか点検してください。
変更内容視聴時間・いいね・送信数という主要ランキング指標の優先度を説明。フィード・ストーリーズ・発見タブ・リールがそれぞれ独立したルールで動作することが示されました。なお2023年5月公開の公式ページ「Instagram Ranking Explained」は別文書です。
実務への影響評価の中心が保存・送信（DMシェア）へ移りました。「誰かに送りたくなるか」を投稿設計の基準に置き換える必要があります。
変更内容1月中旬から順次適用。Mosseri氏はThreadsで「アップロードされる写真・動画の多くが縦向きなので、長方形の方がうまく見せられる」と説明しています。3:4という具体的な比率はMeta公式の記載ではなく第三者計測に基づく値です。
実務への影響複数投稿をまたぐグリッドデザインを組んでいるアカウントは表示が崩れます。以降の投稿は縦長基準での制作が安全です。
変更内容外部アプリが個人アカウントのデータを取得できなくなります。ビジネス・クリエイターアカウントは Instagram Graph API で引き続き取得可能です。
実務への影響自社サイトにInstagramフィードを取り込んでいる場合、連携が切れて更新が止まっている可能性があります。プラグイン・ツールの接続状況を確認してください。
変更内容フォロワー以外にだけ配信してテストできる機能。約24時間後にリールビューアーで閲覧数・いいね数・コメント数・シェア数が確認できます。
実務への影響既存フォロワーの反応を求めずに新しい切り口を試せます。企画検証のコストを大きく下げる機能です。
変更内容Instagram公式アカウント @creators が「photos and carousels with music are now eligible to appear in the Reels tab」と告知しました。
実務への影響静止画中心の運用でも、動画面へのリーチ機会を得られます。既存カルーセルの再設計で対応可能です。
変更内容12月4日をもって提供を終了する旨が公式に発表され、90日の移行期間が案内されました。
実務への影響API系の変更はMeta for Developersのチェンジログにのみ出ます。SNS運用の情報源とは別に監視対象に含める必要があります。
変更内容直近30日間に他者のコンテンツを10回以上投稿しているアカウントを「アグリゲーター」として扱い、おすすめ面に表示しない仕組みが導入されました。2026年4月30日には対象が写真・カルーセルにも拡大されています。
実務への影響まとめ系・キュレーション系の運用は構造的に不利になります。オリジナル比率の管理が必要です。
変更内容事業者が自らの表示であることを消費者に判別困難にした表示が、景品表示法上の不当表示として規制対象になりました。
実務への影響措置命令の対象は投稿者ではなく広告主（事業者）です。インフルエンサー施策や口コミ獲得施策を実施する場合、PR表示の運用ルールを社内で確立しておく必要があります。
変更内容テキスト主体のSNS。Instagramチームが開発し、Instagramアカウントでログインして利用する設計です。
実務への影響Instagramのフォロワー基盤をそのまま活用できるため、立ち上げコストが低い新しい導線として位置づけられます。
本ページは株式会社ホットセラーが運営する「COCOマーケ」が編集しています。 「公式発表」は Meta または所管官庁の一次発表が確認できるもの、「観測情報」は公式発表ではなく利用者・運用現場からの報告に基づくもの、「要検証」は一次ソースの確認をまだ済ませていないものを指します。 内容の正確性には努めていますが、最終的な判断は必ず一次ソースからご確認ください。 掲載漏れや誤りのご指摘はお問い合わせフォームよりお寄せください。